1. IP热点
Gucci Cosmos《寰宇古驰》典藏展在上海落下帷幕

近日，Gucci Cosmos《寰宇古驰》典藏展正式在上海西岸艺术中心落下帷幕。作为Gucci全球巡展的首站，此次《寰宇古驰》以位于佛罗伦萨的古驰典藏之家为核心，穿越历史长河，在品牌发展的细枝末节中追溯一系列创意、发明、工艺、地域、趣闻、服装、配饰和物件的轨迹，带领观众感受品牌的时尚美学与创意灵感。

Gucci Cosmos《寰宇古驰》典藏展是Gucci自1921年成立至今举办的首场大型向公众展示典藏物件的展览，是将品牌的创意、技艺、历史文化和当代精神以融合为一的形式，站在全球化背景下将其从西方传递到东方，并又从中获得反馈的交互过程。近年Gucci多次举办大展，2015年于上海举办《已然/未然》、2017年《策展米开理》、2018年《艺术家此在》、2021年举办了《古驰原典》，不断彰显了品牌背后的文化内涵。
Gucci与中国潮流IP「Marsper」进行联名的实体公仔也呈现于Gucci Cosmos《寰宇古驰》典藏展中。与中国原创IP Marsper的深入合作，呼应了Gucci长期以来对于多元文化的推崇，也体现了国际知名奢侈品品牌与中国文化创意力量共同创作的愿景。
全方位的沉浸式体验，以及各类线上线下年轻化合作及互动机会点，体现了现今国际奢侈品牌年轻化转型需求。年轻化是当下几乎所有奢侈品牌共同追逐的转型目标，不仅形象看起来更新颖，也能牢牢把握住一群将在未来占有更大话语权的消费者。青山资本曾在报告中指出，他们“不是购买品牌，而是加入品牌”，选择的是奢侈品牌背后所代表的生活方式。也对应了品牌背后持续传达的价值观，而其中作为年轻化转型的重要方式之一的IP跨界合作，背后的文化价值一致性显然极其重要。

圣罗兰联手蔡国强创作《樱花满天的日子》

近日，由SAINT LAURENT圣罗兰委托、磐城樱花满天实行会主办、蔡国强创作的烟花秀《樱花满天的日子》在日本磐城市四仓海岸实现。近四万发烟花寄托了创作者蔡国强在当下疫情共存、经济衰微、全球化倒退情境中对世界的信念与希望，以及与磐城人民的情谊。本次表演是日本首次白天烟花表演，也是蔡国强个人展“宇宙游——从原初火球出发”的开幕式。

蔡国强于日本福岛县磐城海滩动用4万枚烟花，在400米长的场地上绽放130米高的樱花海。2011年，这里遭受了大地震与海啸。蔡国强《漫天樱花盛放的日子》用了30分钟，共6个章节“地平线白菊、白浪、黑浪、纪念碑、漫天樱花、樱花画卷”表达对后疫情时代、经济衰退、国际文化冲突、战争等现实问题的思考，传达信念与希望之意，探索了人类、其他生物与全球环境间的关系，传达出希望与复兴的信号。这也延续了蔡国强老师以往一致的创作理念，充满矛盾性的力量美学。他的大型作品涉及环保主义、东方哲学、宇宙情怀和当代社会问题，在“暴力与美丽”“当代问题与历史事件”之间，他的作品被认为因其矛盾性而变得更具价值。
而SAINT LAURENT圣罗兰品牌也长期持续支持含视觉艺术、电影、音乐等不同创意领域的杰出人士与作品，近年随着全球环境保护越发急迫被关注和重视，圣罗兰也选择通过与理念一致的艺术家蔡国强合作，传达了品牌社会责任，以白日烟花艺术的形式和此次作品理念传递了品牌长期的文化和理念价值。

2. IP生态

元气森林与POPMART泡泡玛特官宣联名

7月3日，元气森林与POPMART泡泡玛特官宣联名，元气森林成为泡泡玛特城市乐园官方水饮合作伙伴，即日起限定款“MOLLY 联名瓶”首发上线全家、元气森林电商店铺。

7月5日，奈雪的茶官宣联名魔卡少女樱，提供包括霸气车厘子系列、联名贴纸、联名魔法泡泡棒、联名限定主题杯和联名限定手提袋，以及2款车厘子魔法高脚杯盲盒周边。即日起至7月31日，奈雪的茶限时开启全国30家夏日魔法店，用户到线下打卡夏日魔法店，有机会得到车厘子蛋糕宝藏杯。

茶百道ChaPanda ×未定事件簿跨界梦幻联名

7月9日，茶百道ChaPanda与未定事件簿开启跨界梦幻联名，推出四款联名饮品。四位男主的Q版形象搭配茶百道熊猫头套可爱心动。同时，还分别推出四款联名杯套、联名纸袋、贴纸、明信片及pvc票根。

MANNER携手和美术馆推出新品

近日，MANNER携手和美术馆，以馆藏安藤忠雄的大型青苹果雕塑“永远的青春”为灵感，从7月4日起推出限定主题系列饮品“青苹果冰拿铁”，以青苹果香甜青涩的滋味，追忆每个人待熟微酸的青春年华。

7月4日至7月16日活动期间，MANNER全国门店中的大冰杯将搭配杯盖、杯套、吸管的青苹果绿三件套变身一颗青苹果，同时现时放松全新限量周边青苹果手机支架和手提。此外，MANNER还于全国7家门店上线限定青苹果主题装扮。

vivo携手观夏举办闽地文化摄影展

继“一镜入夏”限量礼盒推出之后，vivo X90s又携手观夏，用全新vivo质感色彩记录闽地文化，邀大众共品“青漾”，掀开闽南的时光帷幕——芭乐的清芳、佛寺萦绕的香火、海浪冲洗的贝壳、土楼屋沿的苔藓，还有渔女头上的簪花……这些被记录下来的元素，对于闽南人来说，都是独属于此地的夏日味道。vivo X90s此次还携手观夏，在北京观夏国子监店举办民艺考察与采风摄影展，邀请大家共赏vivo X90s镜头下的闽地文化，品鉴全新vivo质感色彩下浓郁、细腻、个性化的色彩表达。

单向举办村上春树生活方式展

7月8日-8月8日，单向空间·杭州乐堤港店联合徐哲飞举办村上春树生活方式展“以唱片为生的书房”，复刻了村上的书桌、唱片、日版台版等著作和他钟爱的T恤，真切还原了村上的书房。

同时，品牌还举办了主题书桌和沙龙对谈活动，与读者共同探讨如何打造村上式生活。除此之外，单向还根据村上春树的著作打造了3款限定精酿。单向邀请读者到线下，在村上春树的书房，在酒精和黑胶唱片的旋转中，一起舞动，以音乐为和酒精线索打开生活家村上的日常。