今日，全球知名咖啡品牌雀巢咖啡宣布品牌形象焕新升级，不仅更新了标志性的品牌LOGO，还同时推出了全新设计的系列产品包装。

雀巢咖啡于1938年在瑞士诞生，历经86载的耕耘与发展，凭借其多元化的产品组合，成功开启了无数人对咖啡世界的初次探索与日常享受。无论在国内还是国外，都拥有广泛的市场份额和深厚的消费者基础。时至今日，雀巢咖啡的LOGO经历了五次重大的改变。

目前我们所熟知的雀巢咖啡LOGO于2014年启用，其让人印象深刻的视觉元素莫过于水平拉长的「N」字横笔画和红色点缀的「É」字母顶部的视觉符号。随着时间的推移，这个LOGO和其他经典的品牌符号一样，被世界各地的消费者广泛接受和认可。

雀巢咖啡此次品牌焕新，将所有子品牌整合为「雀巢咖啡」这一母品牌，将丰富多样的产品类别汇聚成为一个整体，从而建立了统一且强大的品牌形象。

在这次包装的演进中，新旧变化乍一看好像不大，但仔细观察会发现，虽然雀巢咖啡保留了经典的中英文字标，但调整后的版本最为明显的特征就是去掉了圆形的深色背景板，仿佛将文字从一个封闭的「容器」中释放出来，给我的第一感觉就是变的更加的自由和通透了。

在细节方面，新LOGO对右下方中文字标的比例进行了优化，调整后的中文字标占比更大，排列上与上方的英文字标的视觉更加平衡协调。这一微弱的调整带来的益处在于，放大的中文字标不仅增强了本地化品牌的辨识度，还确保了与上方英文LOGO在视觉重量上的均衡布局，使得两者间形成了更为和谐统一的整体观感。恰如其分地映射出雀巢咖啡入驻中国三十六年，始终秉持多元创新和可持续发展的坚定承诺，与时俱进地调整品牌表达，以贴近并打动中国消费者的审美与情感诉求。

此外，新LOGO的一项尤为引人注目的改动在于其字母中的那个红色视觉符号设计。正如前文所述，自2014年开始，这一形似热咖啡蒸腾雾气的红色飘带元素就已经确立为核心视觉标识。它来自咖啡的一抹香气，同时它又象征着成长和成就，象征着咖啡的体验能够让我们的选择有更多的可能性。从现在开始，这一抹红将代替原有的深色圆形块，发挥更大视觉传播价值，出现在品牌与消费者所有的接触点上。

同时，由于旧版LOGO的圆形大多以深棕色或咖啡色呈现，因此更多的会直观地唤起消费者对咖啡本质的认知。升级之后的颜色采用更加明亮和热情的红色，这一转变不仅传递出雀巢咖啡正在超越物质饮品本身，成为影响消费者对感知世界、品味生活的一种独特方式；而且更加自由的视觉效果也将雀巢咖啡年轻化的切面再一次表达。