选择了鲸鱼这一具有特别含义的动物物种以贴合专业的品牌理念，并融入家族化的概念组成“鲸喜一家”，四个不同的家族成员互有个性且相互依赖，四个角色之间除了直接表达不同的身份属性外，同时也可以映射多元的业务业态。让角色拥有更多的解读空间，从而实现针对不同受众输出不同深浅度的视觉感受。