披萨品牌达美乐Domino's宣布13年来的首次品牌更新，目标是让品牌的各个方面都像盒子里的东西一样令人垂涎。

更热、更美味的颜色、更大胆的字体和图形、让您跟着熟悉的热门歌曲哼唱的音乐、更明亮的包装，甚至还有一首新的品牌洗脑歌曲“Dommmino's”。

采用更大胆明快的色彩设计，明显让团队工作服更具品牌活力，披萨盒在视觉上也更有食欲张力。

新配色在APP端呈现同样出色，最终形成了覆盖线下场景与线上触点的统一视觉体系。

反正我看到后第一感觉就很想和朋友一边打UNO一边吃披萨。

本次品牌更新的创意原点是“Design to Make you say”，你看到达美乐你会想说什么？

这“MMM”就是全人类的超级符号了，婴儿想吃东西的时候就会说“哞哞哞”。为此达美乐还请了五次格莱美提名歌手兼词曲作者Shaboozey（查过了，真的只拿过提名）录制专属曲“Dommmino's”。

不得不说，这“MMM”挺洗脑的。

曾经的达美乐包装盒是大字报的风格，但是2016年率先在英国开启了包装焕新。

个人觉得这是十分好的一次升级，但达美乐来到中国感觉一切都变味，变得很“入乡随俗”。不知道是学好了，还是学坏了。

品牌进入新市场选择更本土化的设计是很正常的策略。毕竟这是我们中国品牌出海经过验证的成功经验。但是经过这么多年了（1997年首次进入中国），还是要靠顶着“全球人气！”来获客，就有点OUTTER了。