如果有人发给你两张一模一样的图片，让你找不同，你大概率会觉得对方在搞恶作剧。

但加拿大宜家，偏偏就玩起了这种“大家来找茬”的把戏。

建议你盯着下面这两张图看十秒，试试能不能找出破绽。

盯着画面看了半天，除了眼睛酸痛，是不是一无所获？没毛病，因为这根本就是同一张图。

为了广而告之降价的消息，宜家这次彻底“摆烂”了、没有重新搭建摄影棚，没有聘请修图师，甚至连排版都懒得动。

设计师直接把旧海报“Ctrl+C”后再“Ctrl+V”，两张一模一样的图并排一放，中间加了一句话：“Spot the difference（找不同）”。

我对着那只比格犬研究了半天，才发现自己掉进了设计师精心布置的视觉陷阱。

同系列的另外几张海报，也全是这个套路。

唯一的变动，仅仅是右侧那个不起眼的价格数字。

这种堪称“摸鱼”界天花板的操作，乍一看是在敷衍了事，细品之下却发现，这简直是教科书级别的高级营销。

设计心理学中有一个著名的“孤立效应”，即在一片雷同中，哪怕微小的异样都会被无限放大。

传统的促销广告恨不得用加大加粗的红底黄字轰炸你的视网膜，试图通过强视觉刺激来抢夺注意力，那种设计是在向你的眼球“咆哮”。

但宜家反其道而行之。

它利用了人类对“解谜”和“纠错”的本能渴望。当你看到“找不同”的提示，大脑会自动进入高专注的扫描模式。

当你确认环境、光影、摆设全无二致，画面完全静止时，那个唯一降低的数值，价格，就成了黑暗中的聚光点。

它不仅被你看见了，更因为你付出了寻找的努力，而被深深烙印在脑海里。

这种“不争而争”的策略，比任何声嘶力竭的排版都要高明得多。